Главная » Статьи » Новости спорта |
Как Nike и МОК воевали на Олимпиаде
«Вы не выигрываете серебро, вы проигрываете золото». Как Nike и МОК воевали на Олимпиаде Артем Мазилкин 19 августа 2016 г. 12:37 Маркетинговая кампания американцев в Атланте навсегда перевернула отношения олимпийских боссов и бизнеса. Представьте, что вы хозяин небольшой фирмы по производству кетчупа. Пришел август-2016, все говорят только об Олимпиаде, а ваш соус тем временем покупается так себе. Решение приходит в голову само: открываете официальный твиттер вашей фирмы и, радуясь удачной идее, пишете что-то вроде «Кетчуп «Олег» – такой же крутой, как олимпийцы, только без химии внутри», а в конце хэштеги #Rio2016, #Gold и #Olympics. Через 30 минут в кабинет забегает ваш юрист, кричит что-то про копирайт, но удалять пост уже поздно: шутка зашла, твит репостнули 2500 раз, новостные сайты наделали скриншотов. Звонит ваш телефон, и холодный женский голос из недр юридического отдела МОК предлагает вам либо судиться, либо договориться полюбовно. Оба варианта означают, что вы – банкрот. Смотрите также Nike возобновила сотрудничество с Марией Шараповой В реальности с олимпийским копирайтом все не так трагично, но близко к этому: любой компании, не являющейся официальным спонсором Олимпиады, запрещено употреблять официальные хэштеги Игр; медиа, не являющимся официальными бродкастерами ОИ, запрещено рассказывать о ней дольше шести минут в день; всем запрещено транслировать состязания в сервисах вроде Periscope, выкладывать любые видеоролики в соцсети. Даже гифки под запретом. Мысль о размещении олимпийских колец рядом с логотипом левой фирмы по производству кетчупа подсудна.
МОК ревностно оберегает свой бренд и порвет любого за неаккуратное обращение с ним, хотя 20 лет назад, на Олимпиаде-1996 в Атланте, все было не так жестко. Все началось с забега спринтеров на 400 метров. Великий американский атлет Майкл Джонсон всегда удачно ловил момент, когда курок стартового пистолета выбивал искру, и стартовал параллельно с выстрелом. В этот раз Джонсон снова привез соперникам несколько миллисекунд на старте и телепортировался к финишу за победой. Ждать награду долго не пришлось – золото Майкла уже было при нем: весь стадион наблюдал за невероятно дерзкими для середины 90-х золотыми бутсами Nike на ногах Джонсона. Каждая пара таких кед стоила 30 тысяч долларов. Майкл Джонсон Миллионы телезрителей по всему миру видели золото, которое Джонсон надел раньше олимпийской медали. Через несколько дней Америка увидела еще более вызывающую картину: на обложке одного из самых популярных журналов мира Time Майкл красовался с двумя медалями на шее, а золотая шиповка от Nike нагло составляла им компанию. Подобная реклама – мечта любого спонсора Олимпиады. Но была одна проблема: Nike не являлся спонсором Игр. Корпорация не договорилась с МОК о соглашении, что было для нее провалом: Игры в Америке, Nike – одна из самых популярных фирм страны, а официальными спонсорами стали конкуренты из Reebok. Но маркетологи американцев провели образцовую кампанию паразитического маркетинга и заставили говорить о Nike, показывать Nike, обсуждать Nike в контексте Олимпийских игр, потратив на это копейки – официальные спонсоры платят МОК до 100 миллионов долларов, а эти ребята потратились только на атрибутику, рекламные щиты и обложку журнала Time. магазин найк Найки открыли магазин чуть ли не у въезда в олимпийскую деревню, повесив рядом огромный логотип компании. Они продавали атрибутику ниже рыночной стоимости, а флаги с фирменной галкой раздавали болельщикам бесплатно – вскоре вся Атланта заполнилась вещами с логотипом Nike. Они были в руках у людей, валялись на объектах, улицах, в гостиницах, торчали из бачков. Камеры не могли не ловить людей с атрибутикой Nike рядом с олимпийскими символами. По мнению американских маркетологов, эта наглая стратегия привела к тому, что МОК сегодня так носится с авторскими правами и охотится за гифками в твиттере. Но в 1996 году представители Комитета только хватались за сердце, а боссы Reebok, заплатившие 50 миллионов долларов за сотрудничество, смотрели на конкурентов и думали: а что, так можно было? Nike в это время запустил рекламу со звездой баскетбола Лизой Лесли, арендовал почти все рекламные щиты Атланты и обклеил фотографиями спортсменки со слоганом «Вы не выигрываете серебро. Вы проигрываете золото». Печатная реклама найков орала из журналов: «Если ты приехал сюда не за победой, то ты турист». Тогда бомбануло уже у спортсменов и простых граждан: наживка была проглочена вместе с крючком, и начались типичные для защитников морали разговоры об олимпийском духе, товариществе, дружбе соперников и прочих малореалистичных вещах. В ответ на это на улицах появились баннеры с Лесли «Я не рада просто быть здесь». Провокация сработала идеально – даже Олимпийский комитет США выступил против американской корпорации, которой только этого и было нужно: пиар не делится на черный и белый. Баннер с Лизой Лесли Координатор отдела маркетинга на Олимпиаде-1996 Майкл Пэйн до сих пор обижается. В книге «Вокруг Олимпиады» он писал: «Спортсмены, посвятившие жизни тренировкам и хотя бы попаданию на Игры, разозлились, что их выставляют неудачниками. Мы не собирались сидеть без дела и допустить, чтобы паразитический маркетинг Nike подорвал олимпийские идеалы». Но вместо этого сам Пэйн едва не помял олимпийские духовные скрепы. Он был одним из организаторов встречи МОК, Олимпийского комитета США и представителей Nike, на которой атмосфера была настолько накалена, что дело едва не дошло до драки, а разговоры шли на повышенных тонах. Истерика официальных лиц отрезвила Nike, и билборды с вызывающим слоганом оказались последней акцией компании на Играх-1996. Через четыре года найки стали официальным спонсором Олимпиады – и остаются до сих пор. Отчасти это связано с тем, что Reebok прямо перед Сиднеем соскочил с новой сделки, и МОК пришлось быть более сговорчивым с американцами. В компании тоже понимали: второй раз халяву им никто не простит – МОК как раз разработал свод правил, в числе прочего запрещающий спортсменам упоминать личных спонсоров в связи с Олимпиадой (в 2015-м это правило отменили). Паразитическая кампания Nike 20-летней давности вошла в учебники маркетинга и до сих пор вызывает обсуждения об этичности провокаций маркетологов. Но два фактора защищают Nike от любой критики: во-первых, они делали то, что не было запрещено, а значит, были чисты с точки зрения законов; а во-вторых, если слоган про серебро и неудачников вызвал столько возмущения, то маркетологи оказались правы. http://www.eurosport.ru/olympic-games/rio/2016/story_sto5729317.shtml | |
Просмотров: 752 | |
Всего комментариев: 0 | |
[21.10.2021] | [Шахматы] |
Никита Витюгов и Валентина Гунина - новые чемпионы России (0) |
[17.10.2019] | [Шашки] |
Приглашение на Олимп (0) |
[21.09.2019] | [Шахматы] |
7-9 туры женского Гран-при ФИДЕ в Сколково - в обзоре Дмитрия Кряквина (0) |
[19.09.2019] | [Шахматы] |
Третий круг Кубка мира ФИДЕ – в обзоре международного мастера Максима Ноткина (0) |
[18.09.2019] | [Шахматы] |
Дмитрий Кряквин рассказывает о 4-6 турах этапа женского Гран-при ФИДЕ в Сколково (0) |
[16.09.2019] | [Шахматы] |
О втором круге Кубка мира рассказывает международный мастер Максим Ноткин (0) |
[14.09.2019] | [Шахматы] |
О первых турах женского Гран-при ФИДЕ в Сколково рассказывает Дмитрий Кряквин (0) |
[13.09.2019] | [Шахматы] |
Первый круг Кубка мира – в обзоре международного мастера Максима Ноткина (0) |
[02.09.2019] | [Шахматы] |
Евгений Томашевский: Жена - моя самая главная мотивация! (0) |
[26.08.2019] | [Шахматы] |
Ольга Гиря: Мне помогает перфекционизм Чемпионка России ответила на вопросы (0) |
[25.08.2019] | [Шашки] |
Чемпионат Европы 2019 (10,13,16,19,26) по шашкам "100" в Варшаве (0) |
[24.08.2019] | [Шахматы] |
Развязка Суперфиналов в обзоре Дмитрия Кряквина (0) |
[22.08.2019] | [Шахматы] |
Дмитрий Кряквин рассказывает о 8-9 турах Суперфинала (0) |
[19.08.2019] | [Шахматы] |
Дмитрий Кряквин грустит о судьбе бедной фигуры в обзоре 6-7 туров Суперфинала (0) |
[17.08.2019] | [Шахматы] |
III Чемпионат мира по быстрым шахматам и блицу среди кадетов в Минске (0) |
Категории раздела
Статистика
Доска объявлений
[27.06.2019] | [Разное...] |
День города в Вологде 2019 - Программа праздничных мероприятий (0) |
[23.05.2018] | [Консервы] |
Гостей чемпионата мира по футболу накормят вологодским вареньем (0) |
[05.05.2018] | [Овощи, фрукты] |
Десертом чемпионата мира по футболу станет варенье из Вологды (0) |
[22.02.2018] | [Мобильные телефоны] |
Юные футболисты из Вологды поедут в Петербург (0) |
[22.02.2018] | [Издательское дело, полиграфия] |
Трое настоящих мужчин стали героями свежего номера журнала "Глянец" (0) |
[14.02.2018] | [Молочные продукты] |
Вологодское масло отметили золотыми медалями на выставке в Москве (0) |
[12.01.2018] | [Разное...] |
Международнся квест-гонка на собачьих упряжках «Русский Север – 2018» (0) |
[28.09.2017] | [Мобильные телефоны] |
В новосибирском СИЗО-1 передали шахматную доску со 116 сим-картами (0) |
[30.08.2017] | [Хобби, охота, рыбалка] |
Миша Осипов подписал контракт с «Вектор Кэпитал Партнерс» (0) |
[14.06.2017] | [Хобби, охота, рыбалка] |
Всероссийскому Обществу слепых "Модуль" в Люберцах подарили шахматы и шашки (0) |
Мини-чат
Популярные статьи
Счетчик материалов
Comments: 12
News: 3072
Downloads: 4
Publisher: 8164
Ad-board: 288
Games: 6
Guestbook: 6
News: 3072
Downloads: 4
Publisher: 8164
Ad-board: 288
Games: 6
Guestbook: 6
Популярные новости
[11.09.2016] | [Спорт] |
В Индии всем городом усмиряли сбежавшего слона (0) |
[27.02.2014] | [Баскетбол] |
Турнир на кубок Снегурочки по мини-баскетболу стартовал в Вологде (0) |
[30.12.2013] | [Спорт] |
Секция рукопашного боя в клубе «Боевая школа «Арсенал» отметила год со дня основания (0) |
[24.01.2014] | [Лыжные Гонки] |
На трассах «Карпово» прошли соревнования по лыжным гонкам Вологодской области (0) |
[24.01.2014] | [Хоккей в Череповце] |
В Череповце продолжаются игры по хоккею на призы клуба «Золотая шайба» (0) |
[30.08.2013] | [Спорт] |
В микрорайоне Лукьяново прошли спортивные эстафеты для маленьких вологжан (0) |
[24.01.2014] | [Спорт] |
В Череповце открыли самый большой каток города (0) |
[27.12.2013] | [ХК «Северсталь»] |
Череповецкая «Северсталь» принимала хоккеистов СКА из Санкт-Петербурга (0) |
[20.03.2018] | [Баскетбол] |
Татьяна Карамышева впервые выступила в новом статусе на Тренерском совете (0) |
[20.08.2014] | [Спорт] |
Стадион «Адреналин» в Череповецком районе будет принимать соревнования международного уровня (0) |
Новости сайта и Видео3
[08.03.2014] | [Паралимпиада] |
Биатлонист Роман Петушков выиграл золото сочинской Паралимпиады (0) |
[21.08.2013] | [Футбол Вологде] |
Чемпионате области по футболу вологодские команды в тройке лидеров (1) |
[09.10.2013] | [Дзюдо] |
Череповецкий дзюдоист завоевал серебро турнира «Надежда Заполярья» (0) |
[24.09.2013] | [ВК «Северянка»] |
Волейболистки «Северстали» обыграла молодежную сборную России (0) |
[24.09.2013] | [Стрельба] |
Первенства города Вологды по пулевой стрельбе (0) |
[05.10.2013] | [ХК «Северсталь»] |
Якуб Штепанек признан лучшим игроком ХК «Северсталь» в сентябре (0) |
[02.09.2013] | [Баскетбол] |
В Вологде открылась Спартакиада городов (0) |
[22.08.2013] | [БК Вологда «Чеваката»] |
К команде «Вологда-Чеваката» присоединилась Альбина Ражева (0) |
[16.03.2014] | [Паралимпиада] |
Лыжник Александр Проньков, победил на дистанции 10 км свободным стилем в категории "стоя" (0) |
[17.08.2013] | [Спорт] |
Вологодские баскетболисты усиленно тренируются перед участием в Спартакиаде Союза городов (0) |
Новости сайта и Видео2
[08.07.2013] | [События в Египте 2013] |
Военные обвинили провокаторов в убийстве (0) |
[02.08.2013] | [Новости спорта] |
Вологда - спортивный город НАША ВОЛОГДА 2 августа 2013 ГОДА (0) |
[15.07.2013] | [Баскетбол] |
Женская молодежная сборная России по баскетболу стала шестой командой Европы (0) |
[11.06.2013] | [Новости спорта] |
Пять золотых медалей на Кубке мира по кик-боксингу у череповчан (0) |
[09.08.2013] | [Новости спорта] |
Череповец ждут нескучные и спортивные выходные (0) |
[21.08.2013] | [Новости спорта] |
Полторы сотни юных спортсменов побывали на спортивных сборах в лагере «Изумруд» (0) |
[01.08.2013] | [БК Вологда «Чеваката»] |
Директор БК «Чеваката» озвучила состав команды на предстоящий сезон (0) |
[11.04.2013] | [Шашки] |
РОМАНТИКА ШАШЕК В. ГОРОДЕЦКИЙ Гроссмейстер СССР ст 9-16 (0) |
[29.07.2013] | [Сочи 2014] |
Вологжанка Ульяна Моржева примет участие в эстафете Олимпийского огня Сочи – 2014 (0) |
[22.07.2013] | [Американский футбол] |
Череповце прошёл турнир по американскому футболу (0) |
Новости сайта и Видео
[09.09.2013] | [Лыжные Гонки] |
Вологодские спортсмены достойно выступили на Первенстве СЗФО по летнему биатлону (0) |
[02.10.2013] | [Стрельба] |
Вологодские педагоги соревновались в стрельбе (0) |
[04.11.2013] | [ВК «Северянка»] |
В таблице высшей лиги «А» сменился лидер (0) |
[04.10.2013] | [БК Вологда «Чеваката»] |
«Вологда-Чеваката» заняла третье место на товарищеском турнире в Литве (0) |
[19.01.2014] | [Спорт] |
Россиянин Виктор Ан выиграл золото ЧЕ по шорт-треку на 500 м (0) |
[31.01.2014] | [Биатлон] |
Биатлонистка Ирина Старых отстранена от участия в сочинской Олимпиаде (0) |
[09.09.2013] | [ФК «Вологда»] |
ФК «Вологда» уступил команде «Торпедо» из Владимира (0) |
[02.09.2013] | [Дневник Спартакиады] |
Баскетболистки из Вологды обыграли команду Пскова (0) |
[02.09.2013] | [Дневник Спартакиады] |
Вологодские баскетболистки на Спартакиаде обыграли команду из Великого Устюга (0) |
[17.09.2013] | [ВК «Северянка»] |
Наталья Дианская — чемпионка Европы! (0) |
Новости сайта и Видео
[01.06.2018] | [Охота и рыболовство] |
Медведь преследовал охотника после тяги (0) |
[11.02.2018] | [ВК «Северянка»] |
Впервые за пять сезонов команде из Владивостока удалось выиграть у «Северянки» (0) |
[01.05.2018] | [Мини-футбол] |
Наказание за драку на футбольном матче в Вологде назвали незаконным (0) |
[25.01.2018] | [Анонс] |
Чемпионат Школьной баскетбольной лиги «КЭС-БАСКЕТ» С 1 по 27 февраля 2018 года (0) |
[15.05.2018] | [Охота и рыболовство] |
Примета работает: зацвели одуванчики - пора за карпом (0) |
[04.01.2018] | [ХК «Северсталь»] |
Хоккейный эксперт предрек «повышение» череповчанину, играющему в НХЛ (0) |
[03.05.2018] | [Баскетбол] |
Молодой баскетболист из Вологды подписал контракт с клубом Суперлиги-2 (0) |
[23.01.2018] | [Анонс] |
За подарки Снегурочки поборются вологодские баскетболисты (0) |
[05.02.2018] | [Лыжные Гонки] |
Более 200 участников вышли на старт Классической гонки на Локомотиве (0) |
[13.02.2018] | [Спорт] |
30 снежных композиций создали в Тотьме участники конкурса зимних скульптур (0) |
[05.03.2018] | [Лыжные Гонки] |
Сотрудники торговой компании вышли на массовый лыжный забег (0) |
[12.03.2018] | [Анонс] |
Вологда примет заключительный этап Первенства ДЮБЛ сезона 2017-2018 (0) |
[30.12.2017] | [Спорт] |
Главный каток Череповца будет работать все новогодние каникулы (0) |
[17.01.2018] | [ХК «Северсталь»] |
Директор «Северстали» рассказал о шансах клуба остаться в КХЛ (0) |
[19.01.2018] | [Биатлон] |
В пятницу в Антхольце прошел мужской спринт 31. Максим Цветков +2:10.7 (2) (0) |
Демонстрационная версия! | ||||||
|
Последние изменения:
Дизайн и разработка © 2014 - shashki35 Vologda ru |